运动品牌,春天来了
 


冬天来了,春天还会远吗?这句诗用来形容中国运动品牌真是再恰当不过。
阳春三月,随着年报披露的推进,多家体育用品公司陆续亮出成绩单。曾经的本土大哥李宁逐渐恢复元气,连续四年亏损之后首次实现盈利,而其他国产运动品牌们也纷纷满血回归,表现出稳步增长态势。中国运动品牌的春天,在经历了业绩衰退、库存危机和大规模关店的漫长寒冬之后,真的来了。


那么,这些运动品牌都是靠什么战略战术实现同比大幅增长的呢?


李宁
2015年李宁公司收入为70.89亿人民币,较上年增长17%;净利润1400万人民币,上年则亏损7.81亿。这是李宁公司最近四年首次实现盈利。销售网络自2011年以来重新恢复增长,2015年李宁公司销售网点增加507个,总数达到6133个,其中直营网点增加313个,经销商销售点净增加194个。

可以说李宁公司是运动品牌过去几年艰难处境的一个缩影。从2010年开始李宁公司业绩下滑,营业收入从2010年约94.78亿下降到2013年的58.24亿。2012年李宁公司19.79亿元巨额亏损,创历史记录。


渠道,运营能力的进一步提升是李宁扭亏的关键。2015年,公司旗下篮球、跑步、羽毛球、训练及运动生活在内的五大核心品类驱动了集团的零售增长,篮球品类的表现更是值得一提,整体零售额对比上一财年同期整体有34%的升幅。另外,李宁电商事业部依据在线市场变化的整体货品规划能力、快速响应能力得以提升,全年电商收入同比上升95%。

   

安踏体育2015年营业收入达到破记录的111.26亿元,增长24.7%,净利润达到20.41亿元,增长20%,成为第一个跨进百亿销售俱乐部的本土品牌。2015年安踏运动鞋销售数量达4000万双,全球市场占有率约13%。在实体店面上,至2015年年底,安踏店、安踏儿童体育用品系列店和FILA专卖店数目分别达到7031家、1458家和591家。


本文来源:由前帮机|压底机 航展鞋机整理发布!