安踏能够跻身于全球第三,背后的人就是他
 

在中国的晋江,曾经有大大小小3000多家鞋企,匹克、特步这样的大品牌都是源于这里。

但是,随着2019年年年报的出炉,有一个运动品牌,进入消费者的视线,引起了业内外人士的关注。

它就是安踏,以市值突破1000亿的成绩,成为国内第一家。它的竞争对手,李宁的市值仅为144亿,李宁被安踏彻底的碾压。

安踏能够从3000多家小鞋企中,脱颖而出,并且发展成为今天的超级品牌,仅次于耐克和阿迪,全球排名第三,和它的创始人丁世忠有着密不可分的关系。

1970年,丁世忠出生在福建晋江,家庭条件并不好,父母靠打渔为生,只能够解决温饱问题。

 

20世纪80年代初,改革开放的浪潮吹到了晋江这座小城,许多的人纷纷做起了鞋业作坊,一时之间,大大小小的小作坊如雨后春笋般冒了出来。

丁世忠的父亲也是其中之一,跟别人一起合伙也做起了鞋,并且取名为安踏。1987年,丁世忠刚刚初中毕业,决定要出去闯荡一番,他带着几百双鞋坐上了去北京的火车。

对于丁世忠来说,这是一个陌生的城市,初来乍到,没有人脉没有亲戚朋友,于是他一家一家去推销自己的鞋子。

说了多少好话,受了多少别人异样的眼光,终于说服了商场,没想到第一天就卖出100多双。偶然间他发现,商场的鞋店都在鞋城进货,于是就在批发市场租了个柜台,搞起了批发鞋子的生意。

慢慢的销路打开,丁世忠也赚到了人生的第一桶金。

1991年,丁世忠带着赚到的20万,回到了晋江老家,他决定建立自己的品牌和销售渠道。

刚刚起步的安踏,在市场上默默无闻,当时大家都专注于代工模式,没有自己的品牌,丁世忠开了自己的专卖店。

1997年,受金融风暴影响,许多家鞋企陆续倒闭,而安踏却凭借自己的销售渠道和品牌支撑了下来,并且在众多鞋业中脱颖而出。

很多鞋企看到丁世忠的成功,也都纷纷效仿。

尽管安踏已经被丁世忠做大做强,但是,他还有更大的野心,他希望更多人知道并记住安踏这个品牌。

于是,1999年,安踏开始在广告营销方面投入资金,邀请孔令辉作为形象代言人,并在央视投放广告。

这一战略让安踏一夜之间走红,成为国内的一线品牌。

但之后,随着国外品牌进军国内市场,国内运动品市场开始出现萎缩,安踏也面临着销量严重下滑的局面,其他的品牌也都纷纷关店自保,还有一些品牌就此倒闭。

但丁世忠对安踏进行了一系列的改革,调整了发展战略,2014年走出困境,一年后,安踏的营收就突破了100亿元。

为了寻求国际市场,丁世忠不断的调整全球化战略,通过收购国外一些一线品牌实现全球化的目标。

  当初那个被人看不起的卖鞋的少年,现在已经成为百亿富翁,丁世忠的成功给了你什么启发?


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